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2026寧波國際文具展
一家來自中國的潮玩快閃店門前，蜂擁而至的消費者排起長隊，不同膚色的年輕人唱起了《LABUBU之歌》。這是前不久發生在西班牙巴塞羅那市中心的一幕。過去幾年，如此神奇的情景已經在歐美、日韓、東南亞等多地上演。
如今，LABUBU、MOLLY、小野等潮玩形象，在全球擁有大量擁躉。而一手培育這些IP的泡泡瑪特公司，是一家土生土長的北京企業。
情感共鳴讓IP破圈
昨天（26日），記者來到位于北京朝陽區的泡泡瑪特辦公區。展示大廳里擺放著各種原創IP的潮玩，宛如一個童趣十足的樂園。“我們是一家潮流文化娛樂集團，IP運營是核心。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓帶記者穿梭在各種潮玩之間，“2024年，有13個IP營收過億元，4個IP營收過10億元。”
CRYBABY就是頭部IP之一。它是可愛的小哭包，藍色淚水已經奪眶而出。不同系列的哭娃傳遞不同的情緒，有的代表淚水與堅持，有的象征快樂。雖然藝術家是泰國籍，但哭娃卻能觸動不同文化背景的消費者，讓大家找到情感共鳴。目前，泡泡瑪特合作過的藝術家已有近百位。
一個爆款IP如何誕生？需要天時地利，更需要最好的藝術家和IP。公司創始人王寧將泡泡瑪特比喻為“唱片公司”，全世界優秀的設計師、藝術家就是他們的歌手，“我們希望不斷挖掘優秀設計師，就像吳宗憲挖掘周杰倫”。
每年的國際潮玩展，都是泡泡瑪特尋找設計師的重要途徑。有的設計師已經嶄露頭角，有的卻只是初出茅廬，但只要泡泡瑪特覺得有潛力，就會積極合作，對IP進行孵化和運營。
讓中國之美打動世界
美國是老牌IP重鎮，日韓積淀了深厚的潮玩文化。很難想象在短短幾年內，中國潮玩的風能穿山越海吹到了全球。
如今，泡泡瑪特的線下實體門店超130家，分布在除非洲、南美洲之外的30多個國家和地區，巴黎盧浮宮、東京澀谷、倫敦牛津街等地標都有布局。2024年，公司實現營收130.4億元，同比增長106.9%；其中，海外及港澳臺業務營收達50.7億元，同比增長375.2%，躋身北京民營企業文化產業百強第1位。
通過一系列跨界合作與產品創新，中國潮玩將非遺技藝、民族符號、歷史典故融入設計。“我們相信：‘美’是中國文化出海的核心競爭力。”陳曉蕓給記者展示了SKULLPANDA的“庭前墨梅”系列。IP設計師是四川人，該系列的靈感是一首詠梅的古詩，設計上融入水墨風，并運用了“水轉印”工藝。“包裝、卡片上印有古詩，希望潤物無聲地傳達中國傳統文化。”
與藍港、太古里聯動
泡泡瑪特的總部在朝陽區望京地區，全球唯一的線下樂園則位于亮馬河畔的朝陽公園。
“朝陽區擁有全市最多的民營企業，數量超30萬家，占全區市場主體的九成。”朝陽區發改委副主任李浛介紹，民營經濟是典型的“環境經濟”，對營商環境很敏感。朝陽區希望做到“有求必應，無事不擾”，讓企業能安心經營。
樂園選址時，屬地朝陽區給了很多支持。幾經考察，泡泡瑪特看中了朝陽公園，因為這里既有室內空間，也有方舟湖水域，還有2萬平方米的封閉森林區，豐富的場景很適合作樂園。交通也很不錯——不論是京外還是國外游客，都能很方便地過來。更重要的是，亮馬河流域的氣質、調性和消費聚集度，和樂園相得益彰。
2023年9月，泡泡瑪特城市樂園開放。數據顯示，樂園在本市入境游目的地排名中非常靠前，海外游客占到了近10%。
如今，朝陽區正大力建設亮馬河文化經濟帶。沿線各種業態的企業成立了聯盟，積極開展全鏈條戰略合作。泡泡瑪特作為聯盟內成員，先后與藍港商圈、太古里商圈等地標，以及朝陽國際燈光節等文旅項目聯動，以IP賦能產業發展。
來源：北京日報客戶端
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