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新型文具成有娃家庭教育硬件“標(biāo)配”

螞蟻街 0條評(píng)論 1 月前

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眼下“618”大促正酣，又逢暑假臨近，教育硬件市場(chǎng)迎來銷售旺季。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪獲悉，從口算機(jī)到單詞機(jī)，從大路燈到護(hù)眼屏，從錯(cuò)題打印機(jī)到AI學(xué)伴機(jī)……新型文具正在成為眾多有娃家庭的教育硬件標(biāo)配，而每一條細(xì)分賽道上都涌現(xiàn)著新品牌和新產(chǎn)品。

受訪專家認(rèn)為，當(dāng)前，新型文具消費(fèi)呈現(xiàn)出智能化、健康化、個(gè)性化等特點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和教育理念更新，預(yù)計(jì)新型文具市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品也將更加豐富。不過，也需警惕部分產(chǎn)品過度營(yíng)銷、價(jià)格虛高、質(zhì)量參差不齊等不良傾向，同時(shí)消費(fèi)者要防止沖動(dòng)消費(fèi)。

圖為一名兒童正在某展會(huì)上體驗(yàn)一款A(yù)I學(xué)習(xí)機(jī)。新華社記者傅天攝

市場(chǎng)需求旺盛：品類多銷量高

日前，在小紅書“曹文教授”直播間內(nèi)，一款名為“小方機(jī)”的AI學(xué)伴機(jī)剛亮相便引發(fā)大量粉絲“圍觀”，幾百臺(tái)學(xué)伴機(jī)首發(fā)半小時(shí)全部售罄，隨即該直播間緊急開啟部分預(yù)售。

北京的一位家長(zhǎng)可可媽（化名）全程關(guān)注了這場(chǎng)直播，并在“上鏈接”后火速下單搶到了這款學(xué)伴機(jī)。

“我的購(gòu)物車?yán)锟偸侨麧M各種層出不窮的新文具，價(jià)格從幾百元到數(shù)千元不等。從早前2至3秒即可輕松削完一支鉛筆的電動(dòng)削筆機(jī)，到無線連接手機(jī)的迷你錯(cuò)題打印機(jī)，再到如今的大路燈、護(hù)眼屏、學(xué)練機(jī)、學(xué)伴機(jī)。”可可媽對(duì)記者表示，在今年“618”大促期間，她已經(jīng)搶購(gòu)了一批“黑科技”文具。

當(dāng)下，新型文具正成為眾多家庭的教育硬件“標(biāo)配”。記者從多個(gè)電商平臺(tái)了解到，今年以來，教育硬件市場(chǎng)持續(xù)火熱，新型文具銷量可觀。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年5月以來，電子教育硬件產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。長(zhǎng)三角、廣東及華中地區(qū)等教育大省集中區(qū)域支撐起了平臺(tái)電子教育硬件銷量的“半壁江山”。根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，“618”大促以來，電子教育相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超60%，其中聽力學(xué)習(xí)機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)超8倍。

“針對(duì)特定學(xué)習(xí)場(chǎng)景的垂直品類增長(zhǎng)顯著。”什么值得買618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張宇昂表示，從專注口算練習(xí)的迷你機(jī)，到錯(cuò)題打印機(jī)，再到AI學(xué)習(xí)機(jī)，這些細(xì)分產(chǎn)品既迎合了Z世代家長(zhǎng)對(duì)精準(zhǔn)教育的追求，也推動(dòng)市場(chǎng)向?qū)I(yè)化發(fā)展。

“教育投資意愿的增強(qiáng)，加之各種新興教育場(chǎng)景的出現(xiàn)，進(jìn)一步刺激了新型文具市場(chǎng)的消費(fèi)需求。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員吳琦指出，2025年中國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，較2023年增長(zhǎng)15%。

彰顯消費(fèi)新潮流：更智能更個(gè)性

在業(yè)內(nèi)人士看來，新型文具市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出科技含量更高、更智能化、環(huán)保和健康意識(shí)提升、個(gè)性化與定制化需求增加、多功能集成、線上線下融合等新特點(diǎn)。

5月以來，拼多多平臺(tái)上智能練字筆銷量同比漲超400%，學(xué)習(xí)機(jī)、教育伴學(xué)機(jī)、翻譯筆等電子教育硬件的銷量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“搭載了大模型的AI教育硬件因?yàn)槟軌驅(qū)崿F(xiàn)因材施教，成為不少家長(zhǎng)的首選。京東618開門紅1小時(shí)，學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超19倍。”京東電子教育采銷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著期末季、中考季以及暑期到來，預(yù)計(jì)AI教育硬件將持續(xù)熱銷。

家長(zhǎng)對(duì)健康功能的需求激增，則帶動(dòng)了護(hù)眼臺(tái)燈、護(hù)眼屏幕等產(chǎn)品的熱銷。天貓方面表示，國(guó)補(bǔ)加持“618”大促，大路燈品類成交量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在什么值得買平臺(tái)，2025年1月以來，大路燈相關(guān)商品銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)50.55%。

　　張宇昂認(rèn)為，新型文具市場(chǎng)已進(jìn)入“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+場(chǎng)景深耕”階段，健康與智能化融合成為不少產(chǎn)品的標(biāo)配。

此外，凸顯個(gè)性需求、滿足情緒價(jià)值的產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。京東數(shù)據(jù)顯示，IP寵粉日當(dāng)天（6月10日），文具整體成交金額同比增長(zhǎng)170%，IP文具成交額同比增長(zhǎng)3倍。“故宮、寶可夢(mèng)、迪士尼等知名IP聯(lián)名款產(chǎn)品受到許多用戶歡迎。”京東電子教育采銷相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，個(gè)性化學(xué)習(xí)需求持續(xù)攀升，且消費(fèi)需求呈現(xiàn)分層現(xiàn)象。

“消費(fèi)者對(duì)新型文具產(chǎn)品的需求已從單純的實(shí)用價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用+情緒價(jià)值。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文具產(chǎn)品的角色和任務(wù)從過去的書寫工具到現(xiàn)在的助力成長(zhǎng)，甚至自我表達(dá)，這決定了整個(gè)文具消費(fèi)者需求價(jià)值的變化。

警惕不良傾向：過度營(yíng)銷沖動(dòng)消費(fèi)

不過，多位受訪專家也指出，目前新型文具市場(chǎng)存在部分產(chǎn)品過度營(yíng)銷、質(zhì)量參差不齊、價(jià)格虛高等問題，一些家長(zhǎng)也存在沖動(dòng)消費(fèi)傾向，需要給予關(guān)注。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，當(dāng)前教育硬件爆發(fā)，一定程度上是應(yīng)試壓力與科技焦慮的雙重投射。在朱克力看來，當(dāng)前供給側(cè)存在三個(gè)扭曲——一是技術(shù)包裝泡沫化，部分護(hù)眼臺(tái)燈僅調(diào)整色溫便宣稱“近視防控”，缺乏醫(yī)學(xué)實(shí)證。二是數(shù)據(jù)安全缺位，兒童語(yǔ)音記錄被用于算法訓(xùn)練卻無明確授權(quán)機(jī)制。三是價(jià)格歧視嚴(yán)重，相同芯片的單詞機(jī)因外殼設(shè)計(jì)差價(jià)達(dá)三倍。需求側(cè)則陷入兩重迷失，一方面，家長(zhǎng)將設(shè)備購(gòu)置等同于教育投入，忽視親子陪伴的核心價(jià)值；另一方面，學(xué)生過度依賴工具解題，底層思維能力被削弱。

吳琦則指出，部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同、功能重復(fù)，缺乏核心技術(shù)支撐，競(jìng)爭(zhēng)手段主要集中于壓價(jià)促銷。一些產(chǎn)品存在夸大宣傳，功能體驗(yàn)與實(shí)際效果存在差距，消費(fèi)者投訴時(shí)有發(fā)生。內(nèi)容方面，也有個(gè)別產(chǎn)品存在不符合教育導(dǎo)向的內(nèi)容或功能設(shè)置，易引發(fā)爭(zhēng)議。

如何推動(dòng)新型文具市場(chǎng)健康發(fā)展？張宇昂認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)聚焦需求導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新，深入洞察用戶真實(shí)使用場(chǎng)景，通過持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)，推出真正解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品。消費(fèi)者尤其是家長(zhǎng)群體應(yīng)提升理性決策能力，根據(jù)實(shí)際學(xué)習(xí)需求選擇產(chǎn)品，關(guān)注核心功能而非營(yíng)銷概念。

“企業(yè)要努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，合理定價(jià)，避免過度炒作；同時(shí)，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和良性發(fā)展。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)