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2026寧波國際文具展
隨著“蘇超”火爆出圈，不少江蘇企業(yè)趁熱打鐵推出了各式各樣的賽事相關(guān)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。“恐龍妹妹”玩偶三天銷售超萬件，“叫南哥”帆布袋也備受消費(fèi)者歡迎。蘇超周邊文創(chuàng)持續(xù)“上新”，場上場下熱梗不斷。社交屬性、情緒價值成為這些產(chǎn)品打動消費(fèi)者的點(diǎn)。
江蘇發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具備先天優(yōu)勢。文化資源方面，全省有蘇州園林、南京明孝陵等世界文化遺產(chǎn)，以及昆曲、云錦等人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為IP創(chuàng)作提供了豐富素材。同時，江蘇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意到生產(chǎn)的全流程更加高效，產(chǎn)品的外觀和質(zhì)感也受到市場的認(rèn)可。
在江蘇南通一家服飾企業(yè)的生產(chǎn)車間，工作人員正在將一款“薄荷精油艙”文創(chuàng)帽打包裝箱。企業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人介紹，這款帽子將薄荷清涼因子注入帽體，能夠為賽場上的球迷提供物理降溫，從而提升觀賽舒適度。帽子還搭配上魔術(shù)貼，球迷可根據(jù)比賽對戰(zhàn)城市隨意搭配，互動性和趣味性十足。
在揚(yáng)州邗江區(qū)的西湖科創(chuàng)園內(nèi)，多家毛絨玩具企業(yè)燈火通明，加班加點(diǎn)設(shè)計、趕制關(guān)于“蘇超”毛絨玩具周邊產(chǎn)品。不僅各地方文旅“一鍵下單”，網(wǎng)友們也熱情高漲，頻頻催單。一款“蘇超”毛絨掛飾項目負(fù)責(zé)人介紹，他們?yōu)椤疤K超”聯(lián)賽量身打造的IP周邊——江蘇十三市Q版毛絨玩具，目前已增加了幾條生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)。
在蘇州市體育中心蘇州隊文創(chuàng)首發(fā)快閃店內(nèi)，記者看到，一系列助威裝備吸引著不少球迷。
快閃店店員介紹，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計非常契合球迷的心思，銷量很不錯。
在蘇州山塘街陽澄湖服務(wù)區(qū)，商家還把文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游體驗相結(jié)合，推出“蘇超”印章、胸章等。服務(wù)區(qū)工作人員表示，這一巧思讓游客們在旅游的同時也能感受足球文化的魅力。
球隊成績不好，倒并沒有影響蘇、錫、常在經(jīng)濟(jì)與文化上的創(chuàng)意頭腦。“太湖三傻”的稱號還沒有出爐兩天，好幾款周邊文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)被擺上貨架。最受大家喜愛的“太湖三傻”文創(chuàng)是三個呆萌呆萌的小玩偶，分別代表蘇州隊的大閘蟹，代表無錫隊的小籠包和代表常州隊的恐龍。
此外，無錫開發(fā)的“太湖三傻”冰箱貼也賣瘋了，常州設(shè)計的“叫南哥”帆布包走向全國，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成功地拿捏了“趣味性”與“紀(jì)念性”的平衡，這些均價50元左右的周邊產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體是18-35歲的年輕人，這證明草根賽事同樣具有強(qiáng)大的商業(yè)潛力。當(dāng)其他城市還忙著為自己球隊算著“蘇超”積分時，蘇、錫、常這三座城市雖然無法從球場上得分，卻已經(jīng)開始利用“蘇超”周邊給自己的GDP加分了。在“業(yè)余”方面，他們做得很“職業(yè)”。
當(dāng)“太湖三傻”成為文創(chuàng)產(chǎn)品時，其實(shí)很多職業(yè)球隊都得向“蘇超”看齊。售賣球隊周邊產(chǎn)品一直是一家職業(yè)俱樂部很重要的收入來源。不過，近幾十年來，流行于中超賽場的球隊周邊產(chǎn)品一直局限于球衣、球帽、圍巾等穿戴品以及少數(shù)鑰匙扣、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。就連吉祥物，很多球隊都沒有重視起來，成為一種可有可無的附屬物。
但是，球迷對中超球隊的紀(jì)念產(chǎn)品是很喜愛的。在中超最紅火的時期，廣州隊擁有龐大的球迷數(shù)量，曾經(jīng)在一個賽季里有過6000萬元的周邊產(chǎn)品銷售額。上賽季，北京國安、上海申花、成都蓉城等球迷群體龐大的俱樂部，球衣銷量可觀，多的甚至較前一賽季有65%以上的增長。本賽季，僅球衣銷量方面，上海申花、北京國安和天津津門虎都有大幅增長，甚至出現(xiàn)短期的售罄待補(bǔ)貨狀態(tài)。
可以再看看真正的蘇超，也就是蘇格蘭超級聯(lián)賽，凱爾特人在全世界擁有眾多的球迷，是蘇超人氣最高的球隊，他們一個賽季的球隊周邊產(chǎn)品收入高達(dá)3500萬歐元，約合2.9億元人民幣。
其實(shí)，球迷在這塊領(lǐng)域上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期值，還有很多的潛力可挖。大連英博是一支在東北有著超高人氣的俱樂部，但是上賽季他們只有36萬元的周邊產(chǎn)品銷售額，甚至不如一些豪門俱樂部一天的收入。
“蘇超”作為一項純業(yè)余的賽事，在比賽周邊產(chǎn)品上的銷量逐日攀升，也給了眾多中超俱樂部以啟發(fā)。球迷不缺少購買欲望，他們需要球隊提供情緒價值，而購買更具創(chuàng)意與內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品，無疑會增加他們對俱樂部的文化認(rèn)同。
“太湖三傻”真不傻，在這波潑天流量面前，他們的場上表現(xiàn)不盡如人意，但是在場外的表現(xiàn)卻超級給力，這是一項沒有輸家的賽事，在潮流的推動下，“十三太保”個個都是贏家。
綜合整理自中央廣播電視總臺中國之聲、齊魯晚報
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