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2026寧波國際文具展
據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站6月29日報道，過去幾年來，中國消費者對可愛的小型收藏品越來越癡迷。現(xiàn)在，國內(nèi)博物館也想利用這波熱度。
中國各地的文化場館都在推出新的創(chuàng)意商品系列，希望充分利用國內(nèi)“情緒價值消費”的熱潮。
有些商品已大受歡迎。據(jù)報道，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼已經(jīng)賣出超過100萬件。
曾在故宮博物院實習(xí)的雷恩·趙(音)告訴記者，消費者確實非常希望購買故宮商店的商品。“大約三四成游客會至少購買一兩件商品。”雷恩·趙去年夏天在故宮實習(xí)了兩個月。
隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，國內(nèi)文化場館吸引了大量游客。數(shù)據(jù)顯示，去年全國博物館的總客流量達到近15億人次。
文化場館關(guān)注如何通過紀(jì)念品商店賺到更多收入。故宮博物院的數(shù)據(jù)顯示，故宮商店的銷售額繼續(xù)保持強勁增長。故宮博物院的財務(wù)報告顯示，2023年，包括商品零售在內(nèi)的商業(yè)運營收入達到8400多萬元人民幣，比上年增長22.2%。
英國經(jīng)濟學(xué)人智庫高級經(jīng)濟學(xué)家徐天辰也認(rèn)為，商品零售可能是一些博物館增加收入的可行方式。
香港大學(xué)美術(shù)博物館研究專家約斯特·朔肯布勒克認(rèn)為，博物館商品的熱度源于消費者與本國歷史建立聯(lián)系的愿望。
朔肯布勒克說：“文化創(chuàng)意產(chǎn)品能讓觀眾，尤其是中國觀眾，以一種花錢不多的方式與過去產(chǎn)生共鳴。與著名收藏機構(gòu)的藏品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的愿望，是推動人們購買商品的重要心理因素。”
對紀(jì)念品的旺盛需求也推動了從產(chǎn)品設(shè)計到制造、零售等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)報道，僅中國國家博物館的商品業(yè)務(wù)就創(chuàng)造了近2萬個就業(yè)崗位。
皮奇·徐(音)是一位生活在東部城市濟南的設(shè)計師。和許多年輕人一樣，她也希望搭上文旅產(chǎn)業(yè)的順風(fēng)車。
她說：“疫情結(jié)束后，很多人出來旅游，政府也在大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。旅游的人越來越多，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)肯定會發(fā)展得越來越好。”皮奇·徐的設(shè)計展現(xiàn)了國內(nèi)不同城市的地標(biāo)建筑，業(yè)務(wù)發(fā)展得越來越好。她現(xiàn)在經(jīng)營自己的工作室，聘請了另外三位設(shè)計師。她每月收入能達到2萬元。
不過，香港中華廠商聯(lián)合會文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及知識產(chǎn)權(quán)委員會主席王象志提醒道，雖然博物館商品產(chǎn)業(yè)具備巨大的增長潛力，但需要采取更多措施避免“同質(zhì)化風(fēng)險”。
王象志說：“在中國，每當(dāng)出現(xiàn)一種成功的創(chuàng)意產(chǎn)品，比如文創(chuàng)雪糕或者冰箱貼，第二天大家都會做同樣的產(chǎn)品。”為解決這一問題，博物館可以打造個性化互動體驗，比如允許游客設(shè)計個性化商品，用3D打印機制作出來。王象志說：“現(xiàn)在的人希望與眾不同，(希望得到)體現(xiàn)‘我是誰’的東西。”
來源：參考消息
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